KPI в контекстной рекламе: натягиваем «синтетику» на бизнес (42 минуты, 38.7 Мб mp3)

1
12 january 2015
4119 plays

Need software update Чтобы прослушать подкаст, необходимо обновить либо браузер, либо Flash-плейер.
Share
Width

Гость передачи: Гусев Владимир, руководитель отдела клиентского маркетинга CubeLine
Из передачи вы узнаете:
— что такое синтетические и органические KPI в контекстной рекламе;
— как от оптимизации утилитарных метрик переходить к работе над бизнес-показателями;
— насколько свежие данные нужны для оптимизации контекстной рекламы с прицелом на финансовую отдачу от нее;
— легко ли управлять «контекстом» исходя из маржинальности товаров;
— как учет бизнес-KPI зависит от сферы, в которой работает клиент;
— зачем при работе на ROI и прибыль нужны промежуточные микроконверсии;
— руководствуясь какими аргументами переориентировать клиента с синтетических метрик на связанные с бизнесом;
— какая информация должна в идеале входить в отчет о кампаниях контекстной рекламы, предоставляемый агентством клиенту;
— и многое другое.
Посмотреть передачу на сайте: http://seopult.tv/programs/ppc/kpi_v_kontekstnoy_reklame

Episodes

Comments